四川新闻网-经营管理者讯
    □钢都
    祸福相依，危机与商机并存┅┅古代哲学思想是民族智慧的结晶。近几个月以来，非典在中国城市间的扩散一直是新闻的焦点，特别是对疫情的报道，曾经一度超过了美国与伊拉克的战事，迄今爲止，媒体还在字斟句酌地播报国内的疫情新动态。就在全国爲之动容之时，国内一些企业纷纷抓住这个具有强烈感染力的社会时事，迅速推出了新型産品和与之配套的宣传战略。
    作爲保健品业界策划水平一流的养生堂公司抓住非典这一商机，於4月23日率先向国家卫生部捐赠价值500万元具有提高免疫力的新産品--成人维生素；同时向一些隔离区的医护人员大批量赠送其利润贡献産品--龟鼈丸。同时，电视、报纸等媒体每次的广告宣传中，养生堂都紧扣这张公益牌，争取社会各方面的支援和信任，在全国上下的媒体进行消费教育和消费观念引导後，短短几天之内，其提高免疫力的産品龟鼈丸曾一度卖断货，其新産品成人维生素也取得较大的市场份额，同时，也真正拉开了国内维生素市场大战的序幕。经过这一次事件以後，国内消费者日常保健意识逐渐增强，健康习惯慢慢养成，尤其对维生素的认识更加增强，爲养生堂新産品成人维生素进入市场无疑节省了一大笔广告费用。
    同样值得关注的还有在这次非典中异军突起的广东香雪。早在2002年月12月，广东河源市不明病毒首次出现後，一直畅销的流感用药香雪抗病毒口服液一夜之间被抢断货。香雪未雨绸缪，他们从广东省疾病控制中心了解到这种病是非典，马上加班加点生産，及时组织扩大産量，增加中药材储备，集中精力满足市场需要。从今年2月9日起，即广州市刚开始大范围风传非典时，香雪制药就以最快速度拿下了广州市各大平面媒体最显眼广告位，而且连订了10多天的广告促销版面，当後来其他企业想在媒体上打广告时，由於媒体版面有限，根本排不到空期或指定版面。据了解，香雪制药爲应对这次突发事件，整个投入预算超过1000万元。与此同时，香雪向河源赠10万元药品，与广东省委宣传部向全国联合发行了100万张锺南山院士主讲的防治非典VCD，与省市疾病控制中心联手向全省中小学生发出60万本非典防治手册，出资100万元与广州日报社共同捐建抗非典英雄群雕，配合政府有关部门做好对非典的宣传。作爲民营企业，义字当头，公开承诺，维持药品原价，不涨一分钱，且在销售上优先保证医院卫生单位以及学校等对抗病毒药品的需求。良好的社会信誉和适时加强的广告，使香雪抗病毒口服液的销售额成倍增长。
    养生堂和香雪捕捉商机的方法同出一辙，它们都嗅到了新闻时事  可以捕捉的机会。并开展了各式各样的公益活动来进行宣传，通过宣传战略巩固了企业的形象，并笼络了消费者的人心。而且借此机会使企业産品的内涵更丰富，企业形象更受到了认可和爱戴。非典时期，利用突发的新闻事件一些企业在这方面抢先迈出了一步，有的还取得了可喜的成绩。然而有些企业却麻木迟缓，最典型的当属北京一家生産生活源免疫调节口服液的企业，其産品功能是卫生部批准的免疫调节类保健食品，在一家家産品都往提高免疫力上胡靠乱靠时，可这家企业连産品名字都带免疫调节却一直默默无声，这家生活源公司董事长对此解释，我已是上了年纪的人，60岁的人反映还能不迟缓，谁见过这种场面？我一贯做事小心谨慎，也就在黑夜当中打了个盹。这个盹打得堂堂正正的合法的免疫调节的姓名都没有去提，好端端的一个産品没有卖好，失去机会。
    非典的爆发，是一个非常事件，引发了经济发展的非常时期，必然对各种産业産生非常的影响。企业不要对偶尔发生的危机哀声叹气，事在人爲，处理得当，很可能成爲企业迅速发展的一个拐点。可以肯定，非典过後，有的企业会迅速崛起，有的企业会死於非典！之所以会有如此大的差别，就在於在这非典时期，企业市场运作上的差别，即企业是积极地应对非典，还是消极地观望等待。也就是说，在非典中倒下去的企业，往往不是被非典所打败，而是被自己所打倒的！如今，市场信息瞬息万变，商机也稍纵即逝，假如不立刻抓住，可能就会一去不复。