现在是全员营销的时代，每个人每时每刻都需要营销。营销，是立足社会最基本的手段。对营销很多人可能还理解为有形的营销，如有产品进行交易才为营销，其实并非如此。

营销，在我们的生活中无时不在。做人力资源管理的也随时在营销，营销公司的制度、公司的文化、老板的理念、我们自己的理念……这种无形的营销，更难于有形的产品交易营销。时代的发展，营销的方式与要求亦同时在变化，从低级向高级发展。笔者认为营销至少（但不限于）经历以下四个阶段：

一、大众营销时代

大众营销时代，即上世纪70～90年代，只你的产品能生产出来，就一定能卖出去。是一个以数量取胜的时代，能生产出产品就如同能刷印出人民币一样赚钱。

那时的管理亦是如此，只要你能讲出一点点道理、能口若悬河的说出来、能制订出一些书面文字制度，大家就会都服从于你、听信于你。也许你的讲的、写的纯为无稽之谈，但没关系，因为那时信息相对封闭，没有谁能及时来揭穿你，没有谁能快速对你的言论作出相对真实性的确认。

因此，大众营销时代是一个数量营销时代，是一个人有多大胆，地有多大产的时代。

二、品质营销时代

随着时代的发展，人民的生活水平相对于以前略有提升，人类对美好生活的本能逐步体现出来，对产品品质的要求相对于大众营销时代也略有提高。注重品质的时代来临，不同区域人们对产品品质有所不同，这时的产品有针对性的改善品质赢得市场。上世纪90年代，日本人注重产品品质，日本人赚足了全世界的钱。

人们注重产品的品质要求，同时也注重于人品的品质求追。这是一个务实的时代，是一个注重诚信的时代，管理亦要求如此。诚信，成为社会的主流。

三、利基营销时代

随着高科技水平的日趋发达，产品同质化的程度越来越高，良好的品质是乎再也提不起了人们的欲望。破新立异，打破人们的常规思维，利基时代的来临。利基，利，利益驱使；基，基础、本质。利基营销，即引导人们打破常规思维，向自己想要的利益方向进行诱引，达到盈利的目的。

利基时代，是对诚信的公开挑战，直接打破诚信的底线，再一次越过人们的道德底线。只要能占领人们的眼球，占领市场、有赚头一切都将不再是问题，什么诚信、道德、人理都可以抛在后面。

首先抢占市场空白处，首先抢占人们大脑的空白处，做到敢为人所不为者即为利基营销。

四、人性专业营销时代

把消费者当成白痴的大众营销时代已不复存在，仅把产品品质做好的品质营销时代也不再流行，依靠大量的虚假夸大性广告的利基营销时代也岌岌可危。随着知识信息时代的来临，人们不再盲目的相信广告，不再天真地相信有救世主，消费者对消费越来越理性。

尊重人性、尊重知识的营销时代来临了，即人性专业营销时代的来临。营销过程中更多的要尊重顾客的需求、感知顾客的真实感受。在营销过程中，更多的体现出营销人员对产品本身性能的真正了解，更多的体现在对顾客的人性化关系。

人性专业营销时代，虽然离不开品质营销时代与广告夸大的利基营销时代，但更是一个诚信营销的时代，是一个人性关怀的营销时代，是一个人际关系的营销时代。